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山東福瑞達醫藥集團康妝事業部網絡營銷成長歷程

發布時間: 2013-08-10 10:51   來源:山東福瑞達醫藥集團康妝事業部  姜良艷    瀏覽次數: 4789 


  

  2008年5月,山東福瑞達醫藥集團公司化妝品事業部以RELLET頤蓮、善顏系列品牌化妝品為主推產品進駐淘寶集市。 2010年1月1日化妝品事業部,以RELLET頤蓮、善顏系列品牌化妝品為主推產品入駐淘寶商城,開設淘寶商城官方品牌專營店(http://frdhzp.tmall.com/),正式步入網絡銷售時代。

   2011年化妝品事業部更名為康妝事業部,通過開展優化頤蓮官方網站、百度搜索引擎推廣、全網社會化媒體投放;培養頤蓮網絡紅人等活動,提高了品牌網絡覆蓋率,全面提升了品牌形象。隨后,相繼開通了新浪官方認證微博—福瑞達頤蓮善顏(http://weibo.com/rellet),淘寶官方幫派—福瑞達化妝品專營店(http://bangpai.taobao.com/group/1304043.htm)。

  截止2011年8月底,網絡營銷部由三人團隊增加為八人團隊,并達成淘寶累計信用二皇冠,買家好評25647條,成交總金額比去年同期增長600%以上。

  與同行業相比,產品描述相符程度高出同行業34.13%,客服服務態度高出同行業29.79%,發貨速度高出同行業3.75%,實現淘寶全國化妝品行業35607個店鋪中,銷售排名25名,商城銷售12名。山東省全品類人氣排名30名,濟南市全品類人氣排名12名。并以100%的好評率占據福瑞達RELLET頤蓮、善顏系列護膚品淘寶市場的首位。

  目前,網絡營銷部根據康妝事業部總體戰略,成立“頤蓮旗艦店”(http://rellet.tmall.com/)。將以“頤蓮旗艦店”作為推廣平臺,借助各類網絡媒體,全國范圍的推廣RELLET頤蓮、善顏系列品牌化妝品,樹立網絡人群的品牌意識以及產品官方品牌形象,并建立全方位立體化的網絡分銷渠道。
在未來的3-5年將RELLET頤蓮、善顏品牌化妝品打造成為網絡知名護膚品品牌,進入一線化妝品品牌行列。





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